Lições de Manu Gavassi e empresárias sobre marcas no SP2B

O painel de Gavassi no evento SP2B

A cantora e empresária Manu Gavassi participou de um debate estratégico sobre o desenvolvimento de marcas pessoais no mercado brasileiro contemporâneo. O encontro ocorreu durante o evento SP2B, realizado em 12 de agosto de 2026, reunindo referências do empreendedorismo nacional. No painel intitulado 'Negócio e Autonomia: Sua Marca Trabalha para Você?', a artista compartilhou o palco com as empresárias Monique Evelle e Tata Estaniecki. Sob a mediação da equipe de jornalismo da EXAME, as palestrantes discutiram os desafios de transformar a imagem pública em uma operação comercial sustentável.

O debate atraiu a atenção de profissionais do setor de marketing, criadores de conteúdo e investidores interessados na chamada economia dos criadores. Durante a apresentação, as participantes detalharam suas trajetórias individuais e como estruturaram suas carreiras para além do escopo inicial de suas atuações. A convergência de opiniões entre as três painelistas destacou que o desenvolvimento de longo prazo depende diretamente de consistência e planejamento estratégico.

A discussão evidenciou que a transição de uma figura pública para uma liderança corporativa exige maturidade e visão de mercado apurada. O evento consolidou-se como um espaço para a troca de experiências práticas sobre gestão de negócios no ambiente digital. Com isso, o público pôde compreender os bastidores das decisões que moldam as marcas do país.

A trajetória profissional de Gavassi e marcas

A consolidação da carreira de Gavassi demonstra como a criatividade pode ser direcionada para o campo dos negócios de forma estruturada. Conhecida inicialmente por seu trabalho na música e na atuação, a artista expandiu sua atuação para a direção criativa e a publicidade nos últimos anos. Atualmente, ela lidera o Estúdio Gracinha, uma iniciativa onde utiliza sua identidade artística como um ativo estratégico para colaborar com diversas marcas. Essa transição reflete uma tendência no mercado de entretenimento, onde artistas assumem o controle de suas próprias narrativas comerciais.

No início de sua jornada profissional, a empresária não projetava a criação de uma estrutura corporativa ao redor de seu nome. Ela revelou no painel que se enxergava primordialmente como uma contadora de histórias, focando na expressão artística em detrimento da visão comercial. No entanto, a percepção sobre o valor de sua propriedade intelectual mudou de forma gradual à medida que os projetos ganharam escala. A compreensão de que sua assinatura estética possuía valor de mercado permitiu a fundação de um modelo de negócios.

Um ponto de virada ocorreu quando a profissional decidiu reduzir a exposição pública para focar em projetos de bastidores. Essa decisão estratégica não diminuiu o interesse comercial das marcas parceiras e nem reduziu o engajamento de sua base de consumidores. Esse fenômeno comprovou que a marca construída possuía solidez suficiente para operar de forma independente de sua presença constante nos canais de mídia.

Monique Evelle e a gestão de negócios

A empresária Monique Evelle trouxe para o debate sua experiência como investidora e especialista em inovação no cenário nacional. Fundadora de plataformas que conectam educação, produção de conteúdo e fomento ao empreendedorismo, ela destacou a importância de encarar a marca pessoal como uma empresa. Para a especialista, a autenticidade é a capacidade de sustentar as transformações e o posicionamento que a marca assume perante o mercado. A transição do trabalho individual para uma estrutura corporativa exige a implementação de processos claros e gestão financeira.

De acordo com a análise apresentada por Evelle, criadores de conteúdo necessitam estruturar a operação de retaguarda além da produção de material digital. Gerenciar uma marca envolve lidar diretamente com contratos, fornecedores, parceiros comerciais e a diversificação das fontes de receita. O controle do fluxo de caixa, o conhecimento das cláusulas contratuais e a montagem de equipes qualificadas são pilares para a sobrevivência do negócio. A capacidade de gestão administrativa revela-se, portanto, tão necessária quanto o talento criativo que originou a marca.

Tata Estaniecki e o sucesso do PodDelas

A influenciadora e empresária Tata Estaniecki compartilhou sua experiência na transição de criadora de conteúdo para líder de um grande veículo de mídia. Como CEO do PodDelas, um dos podcasts de audiência consolidada no país, ela exemplificou como a consistência editorial atrai parcerias comerciais. Estaniecki enfatizou que a seleção criteriosa de marcas parceiras é fundamental para preservar a credibilidade construída ao longo de anos de atuação pública. Dizer não para propostas desalinhadas com os valores do projeto faz parte de uma estratégia de preservação de valor a longo prazo.

A delegação de funções administrativas surgiu como outro ponto central na fala da executiva durante o painel do SP2B. Reconhecendo que nenhum profissional domina todas as áreas técnicas de uma corporação, ela ressaltou a importância de se cercar de especialistas para gerir as operações diárias. Essa descentralização permite que a liderança foque no direcionamento estratégico e no desenvolvimento de novos produtos e formatos de mídia. A profissionalização da gestão garante que a marca pessoal continue crescendo de forma sustentável.

O futuro da economia dos criadores

O mercado de criação de conteúdo e marcas pessoais passa por um processo de amadurecimento no Brasil. O painel realizado no SP2B evidenciou que a atuação amadora deu lugar a modelos de negócios estruturados e focados em governança. A sinergia entre a visão de Gavassi, a gestão de Evelle e a escala de mídia de Estaniecki ilustra os caminhos para o desenvolvimento corporativo. As lições compartilhadas servem como um registro prático para novos empreendedores que buscam perenidade em um mercado dinâmico.

A sustentabilidade financeira dessas iniciativas depende da habilidade de equilibrar a entrega criativa com a eficiência operacional diária. À medida que novas tecnologias e plataformas emergem, a capacidade de adaptação estratégica sem perda de identidade torna-se o diferencial competitivo. O evento reforçou que as marcas consolidadas do futuro serão aquelas que conseguirem unir autenticidade a uma gestão corporativa eficiente.